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大牌任性!Dior网红高光全是代购在销售?

admin 2018-08-05 16 0

  Dior创建于1947年,品牌创始人克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生以自己名字命名了这个品牌。Dior在法语中是“上帝”和“金色”的结合体,品牌一直是华贵与高雅的代名词。

  Dior 代表了传统的法国高级女装,做工精细,符合高端人士成熟的审美品位。除了高级时装外,Dior产品还有男装、香水、包包、皮草、内衣、化妆品、珠宝、鞋靴及童装等。二十世纪90年代,Dior进入中国市场,将法式优雅带入中国。

  Dior高光粉饼是一款略带珠光细闪的高光产品,分为4个色号:001是略带粉色的香槟色高光;002是纯粉色调的,非常显气色。003是纯香槟色,光感更强。004是浅咖啡色,光感很强,比较适合小麦色肌肤。在国内比较热卖的是001和002色号。这款高光在皮肤上略带水光感,和底妆融合得很好,妆效并不夸张。可以做到提亮肤色和增加五官立体度的效果。

  采用金属包装,设计沉甸甸有质感,非常大气。包装自带较紧实的平头刷和一个绒袋,便于携带。

  小结:这款高光冷暖、深浅的肤质都有对应的色号,满足不同人的需求。虽然略带珠光,但是属于比较低调优雅的高光产品,走了Dior一贯的风格。

  数据来看购买Dior高光腮红的消费者有40%是从网店购买,37%是从代购渠道购买。在天猫、京东都没有设置Dior官方旗舰店,有官网官方商城,但是没有售卖这款产品。在小红书等第三方平台有售,价格约为370元。在代购渠道价格为330-340元。

  作为一个大牌化妆品品牌,Dior彩妆在国内的线下渠道铺设得比较广。在各大丝芙兰都可以找到这款高光产品。除此以外,Dior彩妆在各大商场有百家左右的精品店,主要集中在北京、上海、成都地区。但是线下渠道的价格略高,所以比例并没有线上高。

  小结:和其他高光相似,这款产品的80%左右的渠道都集中在线上。Dior彩妆在线下也可以在丝芙兰和精品店购买,但是价格相对较高。

  Dior的关注者中,20-29岁和40-49岁的消费者分别为22%。相对的,化妆品的整体20-29岁和40-49岁分别为15%和27%。虽然的确数据显示Dior有更多的年轻的消费者,但对比与其他同类品牌,Dior的年轻消费者的比例只能算中等。

  Dior拥有59%的女性消费者,而化妆品总体女性消费比例为55%,高出4%。同样,从性别比例看,虽然比化妆品总体女性化程度高,但跟同类品牌比Dior比较中性化。可能的原因之一是Dior彩妆的价位和包装都比较适合作为礼品馈赠,所以男女均可以作为目标消费者;其次是Dior旗下还有服装等产品,会受到男性关注。

  根据地域信息的数据显示,Dior的消费者在海外、一线%;三、四线城市的比例加一起还不够4%。因为经济发展以及线下渠道的原因,Dior彩妆受到更多大城市的欢迎。

  喜爱Dior高光的消费者和其他高光产品的消费者的标签相似,都有“时尚”、“彩妆”,是美妆达人。不同的是,Dior的消费者更加喜爱“音乐”、“电影”,骨子里有不灭的文艺之魂。

  这款高光整体的满意度属于“非常满意”的部分,消费者整体对这款高光非常满意。其中,大家对于这款产品颜色很认可,因为不含大亮片,所以上脸效果“自然不夸张”,呈现“水光肌”状态。

  具有“高级感”,显得肌肤通透。特别是002粉调,尤其适合亚洲人中的偏白的肤色,显得气色比较好。

  这款高光产品颜值出众,并且沉甸甸的金属质地感觉非常“有质感”,走了Dior优雅大气的风格。唯一美中不足之处就是自带刷子不好用。这款高光压粉很实,需要用质地比较硬的刷子才能较好上妆。

  小结:这款高光适合清新妆容使用,自然不夸张,让肌肤自带水光绸缎感。金属包装大气上档次,压粉较实,所以自带的刷子上妆效果不太好,需要自备。

  Dior高光在小红书上有9000+篇笔记,包括消费者的使用感受和美妆博主的测评文章。

  其中一篇汇集多款热门高光的测评笔记,点赞量达到2100+,收藏量9600+,可见消费者的关注度之高。

  Dior是一个来自于法国的传统大牌,在人们心中已然是“高端”、“时尚”、“优雅”的代名词。这类品牌和其他品牌不同在于,他们不仅仅是依靠明星的名气进行营销,明星们也要争夺Dior的时尚资源,为自己的身价加码。Dior选择合作的明星外形气质高雅动人,并且一定要具有良好的修养。身着Dior高端定制服装参加活动,成为品牌大使、代言人,意味着品位和身份被时尚圈接纳认可。

  因此,Dior的官方微博和官方网站是一个展示橱窗,通过展示明星使用Dior产品的硬照,一方面肯定了明星的时尚价值,另一方面宣传自家产品。

  ▌产品:冷暖、深浅的肤质都有对应的色号。虽然略带珠光,但是属于比较低调优雅的高光产品。包装有质感,刷子不好用。

  ▌渠道:缺乏天猫、京东等官方旗舰店,官网也没有上线%左右的渠道仍集中在线上。在线下可以在丝芙兰和精品店购买。

  年轻化,比较中性化。集中在大城市,小中城市分布极少。有文艺气质的美妆达人喜爱。

  适合清新妆容使用,自然不夸张,让肌肤自带水光绸缎感。金属包装大气上档次,压粉较实,所以自带的刷子上妆效果不太好,需要自备。

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