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高端化妆品年年涨 顾客对价格不敏感厂家有恃无恐

admin 2018-08-05 14 0

  元旦刚过,部分高端化妆品再度掀起涨价风,SK-II部分产品在4日已经提价,迪奥、香奈儿等品牌也涨价在即。

  “常用的那款护肤精华露,之前只要1210元,现在要1270元。”昨天下午,到群光商场买护肤品的钱小姐发现,SK-II的护肤品涨价了。

  该专柜销售人员证实,元旦后,部分产品开始执行新价格,大多比原来贵了十几元到几十元,涉及爽肤水、洗面奶、精华露等,比如,原价410元的护肤精华露,现在要440元。

  新年要涨价的高端化妆品还有不少。群光香奈儿专柜销售人员表示,已经接到通知,口红、指甲油、男士香水等部分彩妆产品15日左右提价。迪奥专柜人员表示,2月起,绝大多数产品将提价10%左右,涉及护肤品、彩妆等全品类。美卡芬艾专柜人士也称,下月多数产品价格将上调10-20%,个别产品涨幅可能达30%左右,比如,现在卖380元的一款美白隔离霜,预计涨到430元。

  近年,部分大牌化妆品调价频繁,几乎年年涨价,有的品牌一年还不止涨一次价,调价幅度一般在5%—30%不等,厂商给出的调价理由,大多是受原材料和人力成本等上涨、研发投入增加等影响。除了直接调价,还有的品牌会通过更换新配方、新包装来进行“间接涨价”。

  业内人士分析,目前进入国内市场的高端化妆品牌越来越多,不少品牌为抢占市场份额,加大广告宣传投入,产品营销、推广费用的提升,可能也是推动化妆品频繁提价的原因之一。

  高端化妆品的消费人群对于价格的敏感度相对不强,很多顾客用习惯了一个品牌,轻易不会换其他品牌,厂家一次提价几十上百元,不会影响产品整体销量,要买的人还是会买,这也使得厂家年年提价有恃无恐。(记者符樱)

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